在快节奏的现代社会,品牌营销的方式不断演化。今年圣诞季,可口可乐选择利用中国的可灵AI技术制作广告,再次引发公众的热烈讨论。你是否还记得那句经典的宣传语“节日来了”(Holidays Are Coming)?今年,这一经典广告以全新的AI方式复刻,将 nostalgia 与创新结合,为消费者带来了新鲜的体验。
可口可乐此次广告的制作,不仅仅是一次简单的视觉重现,更是对技术进步的大胆尝试。通过与SecretLevel及其他两家AI工作室的合作,可口可乐实现了从创意构想到广告生成的全流程AI化。在传统广告制作流程中,成本和时间常常是创作者必须面对的挑战,而这次可乐通过生成式AI,将制作效率提升了五倍。在制作期间,AI团队生成超过一万幅图像和五千个视频片段,最终制作出多个市场版本的广告,既省时又高效。
然而,作为新兴技术的代表,AI生成的广告并不是毫无争议。许多观众对这类广告反应不一,尤其是当人们发现这些广告中的人物和情感表达有时显得略为机械,缺乏真实感时,负面评论便随之而来。部分评论指出,AI生成的人物笑容显得“过于虚假”,并质疑广告的情感深度,甚至有网友讽刺可口可乐“杀死了圣诞老人”。这似乎凸显了一个时代的疑惑:在追求高效的同时,我们是否牺牲了在广告创作中应有的真实性和情感共鸣?
值得注意的是,本次可口可乐与AI的合作并不意味着人类创作者的角色淡化。相反,正如可口可乐的副总裁Pratik Thakar所言,AI只是为创意团队提供了新的工具。AI的使用不仅加速了创作过程,也为创意人员提供了更大的想象空间。广告的核心创意和叙事依然依赖于人的构思与控制,AI的加入如同一位新助理,提升了原有创作的效率和可能性。
另一方面,虽然围绕AI创作的伦理和艺术性依然在持续辩论中,但消费者似乎并没有对这种技术的使用抱有太多偏见。System1Group的情感分析显示,SecretLevel制作的广告在消费者中的反响颇为积极,得分为今年最高的圣诞广告。这就反映了一个事实:在当下,消费者更关注的是广告的内容是否能引起情感共鸣,IM电竞网站而不单单是技术的来源。
可口可乐在利用AI技术创新广告的同时,IM电竞网站也展现了其在推动新技术应用方面的决心。与微软、OpenAI等知名公司合作的经历积累了可口可乐在AI领域的实践经验,从而变得愈加自信。作为一个全球品牌,可口可乐的尝试无疑为其他企业提供了观察和学习的榜样。
最终,可口可乐的AI广告引发的争议,不仅是技术与创意的较量,更是传统与现代之间的碰撞。在转换广告制作方式的同时,它也开启了一个新的思考维度:未来的广告世界,如何平衡技术发展与展现人类情感的需求?让我们期待更多创新与挑战的同时,也保持对美好情感的追求,正如那句“创造真正的魔法”(Create Real Magic)。返回搜狐,查看更多